选课指南-MOC Marketing

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一直以来，Marketing这个专业方向被奉行为Master of Commerce下比较轻松的学科，尽管不少学生本着对Marketing的兴趣学习这方向，但还是有部分学生会选marketing系列课程作为水课。那么本篇文章将会针对这两类同学为你们分析Marketing下具体科目特征，看完这篇文章你将会明白以下几个问题：
A. 我只想Pass该选哪些课
B. 想深度学习Marketing该选哪些课
C. 哪些课程会给分比较友善
D. 哪些课程对就业有帮助

Marketing专业是商科里纯文科的专业，总体而言适合擅长写文章，做演讲，对数学不太感冒的同学。以下课程的特征都是相对容易过，但是高分会很有难度。大多数的课都是没有final或者final开卷考试，但小组作业偏多。几乎每门课都有课堂参与分，所以只要平时认真上课并认真完成小组作业，pass是肯定的。
缺点是如果不擅长与人交际，不喜欢阅读很多英语文献和写文章，英语比较困难的同学，学这个专业的课反而会觉得力不从心。
以下的课基本易懂，考核和实用度都差不多，主要就是看自己的喜好和是否擅长写作和语言表达了。

MKTG5001 Foundation in Marketing
课程内容: Marketing的必修课。讲了市场营销的基础理论，有很多case studies和如何做marketing plan。作为Marketing的入门课，知识点范围很广，内容密集，对于初学者需要一段适应期。知识点覆盖虽广，但对深度要求不高，所以学生对于各项知识点有基础全面的理解即可。老师都很nice，课堂体验不会差，但给分就没那么nice了。另外，这门课的大作业对于创意和应用也有一定要求。
作业：

• Group work: 小组报告，占比30%
• Class participation: 课堂参与，占比15%
• Individual assignment (end of semester): 竞争力分析，占比25%
  基本上包含了对个人专业能力的考察和对小组合作完成一个project的考察，最后还包含个人完成整学期内容后的深刻理解和反思，具有很强的主观性，比较考验大家的写作能力和对市场营销方面的理解程度。
  职业发展契合度：
  对于当成foundation来选的同学是一个不错的搭配，因为课总体难度不高，内容丰富有趣，还能锻炼下沟通能力。对于以后想在marketing领域工作的同学是一门重要的基础课，学好对之后的进阶课有很大帮助。

MKTG6001 Marketing Research
课程内容: marketing专业必修课，core unit。这门课主要培养学生对市场调研相关的洞察力和理解力，也会教授大家一些数据分析的基本理论，列如各种数据类型和统计方法等，在文科类的Marketing专业中是少有的涉及一定理科知识的一门课程。会涉及计算和统计学的知识，会教你如何处理市场数据。目前大数据是个趋势，学marketing的同学建议选这门+MKTG6018。这两门课程都是与市场数据分析相关。
作业：

• Project stage 1 + Project stage 2 (50%): 分析报告
• Class participation (10%)
• Final exam (40%)
  小组作业主要是以report的形式，对现实世界中的一个市场营销问题进行深入调研，分成两个阶段进行。期末考主要针对后半学期的内容，考试范围相对来说不算太大。
  职业发展契合度:
  市场调研作为市场营销的基础，对于今后想要从事Marketing相关职业的同学来说是非常有用的。哪怕不是从事Marketing领域的同学，学习了相关的数据调查和分析方法，对于今后从事其它专业领域的调研工作也是很有帮助的。

MKTG6007 Consumer Behaviour
课程内容: 前置课程要求学过MKTG5001。消费者行为学，涉及了很多消费者心理，购买决策是如何被影响的，是一门跨商科及社科的综合科目，学完会发现和实际生活息息相关，还是挺有意思的。会有很多case studies，提高自己的批判性思维。考试不难，但学习中需要阅读大量文献。
作业：

• Participation: LookBook assessment (13%) and participation in the Business Research Component (BRC) Assessment (2%)
• In-Class Test（15%）: 有单选题、对错题
• Group Written Assignment（25%）
• Group Oral Presentation（15%）
• Changing Consumer Behaviour Challenge（30%）：Self-Reflection Assignment
  6007比较考验大家的思维活跃度和创造力。比如Lookbook是要求同学们制作一本类似作品集的手册，还要求同学在ED上去回答别的同学提出的问题。In-class test（类似期中考）的题型也比较多，包括选择题，判断题，简答题等。同时，这门课还会给大家分配不同的话题，以小组的形式让大家调查话题相关的消费者行为，并站在公司的角度给出相应的营销解决方案。在学期末尾，大家需要提交一份CCBC，即是将课堂上的某个概念和自己生活中的一个挑战相关联，然后记录下自己的挑战过程以及思考这个过程如何影响了自己的消费习惯。
  职业发展契合度:
  这门课比较适合未来想走广告创意，文案类方向的同学，培养你对于消费者心理的敏感度和共情度。除此以外，大部分内容在工作上很少用到。

MKTG6013 International and Global Marketing
课程内容介绍:一门覆盖了两个学科领域的课程：international business & marketing，会涉及到国际贸易的一些基础知识，以及如何在不同的跨国环境中进行市场营销。内容体系对于没有学过国际贸易的同学也很友好，是能够轻松入门又实用的一节课。
考核内容包括：
25% Group report
10% Presentation
15% 期中考（选择题）
15% Participation + Business research component
35% 期末考（开卷）
这门课的难度因为网课降低了一些，期末考试变为开卷，期中考变为选择题，但是这门课是triple pass，也就是说期中、期末和小组作业都需要及格才行，大家一定要注意。
期中考试会考到题库因此均分很高，大作业相对难一些但均分也不会低于C，很多同学在期末考以前已经及格了。老师为了照顾个别不及格的同学还特地多加了3分participation，可以说是很贴心了。
职业发展契合度: 对于想在外企/国外工作的同学是很有帮助的一门课，因为企业在你对于跨文化的理解和市场环境分析会有一定的要求。对于主修IBUS的同学也是一门非常实用的课程，能帮助你充实marketing的相关知识。

MKTG6104 The Psychology of Business Decisions
课程内容介绍:这门课会涉及一些基础的心理学的知识，主要帮助学生了解心理偏差是如何影响到商业决定以及消费者的购物选择。老师很nice，内容生动有趣，课堂氛围很好。
考核内容包括：
20% 个人作业
25% Group Project
10% Presentation
35% 期末考（开卷）
10% 出勤
这门课的出勤分是最好拿的，出席就给分。小组项目的给分也高于其他课，期末考试考得比较灵活，略有难度。
这门课绝对不会给你挂科的压力，通常在期末前就已经40+的得分。但对于想要拿高分的同学来说，依然有难度，期末考试的均分不高。
职业发展契合度: 这门课有点像6007的一门拓展课，侧重于心理研究方面。在市场部里基本属于用户调研部的role，或者是在调研公司工作。如果有了解qualitative research的话，有个岗位叫做moderator， 负责采访和引导消费者，和这个课程内容很契合。

MKTG6018 Customer Analytics and Relationship Management
没有任何前置课程的要求，也不涉及任何编程的内容。适合对市场顾客分析及Tableau相关内容感兴趣的同学们。内容分为两大类，一块是对于理论概念的理解，涉及市场营销和数据分析。主要侧重于数据分析在市场营销的运用，尤其是在客户关系管理上的应用。感觉教的都是挺实用的内容，对未来想从事marketing analytics相关的同学很推荐。另一块是每星期的workshop介绍了非常多不同的软件，上机操作，因为教学时间原因很多软件没有办法深入，只是简单介绍一下，但对于未来想从事相关行业的同学是一个很不错的入门。
其程核心是通过数据分析得到客户洞察，并且呈现，涉及从数据收集，清洗，分析，再到数据可视化。如果对statistics学科有一定基础，本课程将相对简单。没有statistics背景的学起来有一定难度，但是可以攻克。课程的难度在于结合marketing的理论知识与数据分析实操。软件主要涉及Tableau, SPSS, Python, LIWC等。
考核内容包括：

• Final exam（40%）: 开卷，但题量很大不可能有时间作弊或者翻看答案之类的，还是建议好好复习准备好一本笔记，方便在查阅知识点。
• Final presentation（10%）
• CRM program report+Data case write-up（40%）: 小组作业，小组是老师随机分配。
• Participation（10%）: 考核内容分为个人参与分（由上课参与度，课后作业，出勤率和老师每个module的topic阅读的页数和停留时间来综合考虑）。
  其中50%的比重是以小组为单位的作业，所以在学期开始找到靠谱的队友对这门相当重要期末考核marketing理论知识和软件上机操作。
  marketing里难度最高的课之一，有一定挂科风险，高分有相当难度。如果想顺利pass，尤其需要把精力着重放在week9之后的课程内容上，并且要理论知识和实战操作两把抓。
  职业发展契合度: 课程配置内容充实，对于现在数据导向的marketing来说是一门相当收实用的课。如能熟练运用课程中所教的软件，对充实简历很有帮助。职业发展方向customer analytics，market researcher等。

MKTG6004 New Product Development
课如其名就是一门覆盖新品开发全过程的学科。从第一阶段opportunity identification、consumer unmet needs、emerging trends、idea generation, 到第二阶段结合公司评估候选concepts，第三阶段product development、launch plan、财务预估，课程内容非常充实，同时和groupwork结合紧密，整体体验很棒。
考核内容包括：
28% Group report
10% Group Presentation
20% 期中考（开卷）
30% 期末考（开卷）
12% Participation
期中选择题，期中大部分有题库，难度较低。期末选择题+论述题，难度有提升。Group project包含video、presentation和Report，需要和老师保持紧密沟通。有一个Case study作为participation分。
整体拿分难度中等，group project是重头，需要体现专业度和小组创意。整体均分较高，所以期末考压力也不大，优秀的同学能拿到D。
职业发展契合度：未来想往marketing发展的同学必学的一门课，大部分应届生到了品牌公司第一阶段就是做产品开发和优化（即product marketing），至少持续三年，在这之前很少能接触到品牌管理层面的工作，因此对应届生是非常实用的一门课。

MKTG6015 Digital and Social Media Marketing
课程内容: 前置课程要求学过MKTG5001。目前非常火爆流行的行业话题，该课程主要介绍社交媒体及数字营销的内容。探讨了在交互科技的背景下，如何提高品牌知名度和影响力，创造有话题的故事与体验，并增强与客户的互动关系。该课程包括了顾客行为学，数字化策略，SEM，内容营销，付费宣传，PR和KOI，内容孵化等等目前新媒体行业很热门的话题。该课程从marketing基础知识开始教（和其他课会有重复），再科普digital marketing的一些专业知识，如social media marketing, KOL合作，website design，SEM, TPC, E-mail marketing，content marketing，paid media，用户UGC等等。知识点多且细，科普为主，但应用层面的东西较少。
考核内容包括：

• Participation（30%）
• Assignment: 小组作业是marketing plan，占比40%
• Final exam (Take-home）（30%）
  职业发展契合度：这门课本身的定位对于未来想去互联网公司的同学是很契合的，但课程内容设置缺乏实用性，听同学反馈都感觉没学到啥实在的东西，建议大家按照自己的兴趣考虑选择。

MKTG6006 Creating Persuasive Communications
课程内容: 前置课程要求MKTG5001。非常有趣的课，有创意思维喜欢设计的同学千万别错过。讲的是如何进行创意传播，对目标客户有说服力的传播交流方式。有点类似在真实的市场部门工作的时候，自己策划做出一套营销方案来传递并说服客人。
作业：

• Participation：课堂参与分15%
• Assignment Portfolio part I（2%）
• Assignment Portfolio part II（41%）：自己设计七个小广告，可能还会使用一些设计软件。
• In-semester test (Open book)（42%）

以下是2021年最新开设的科目
MKTG6023: Marketing Performance: Analytics and Metrics
课程内容: 要求学习过前置课程MKTG5001。内容针对的是如何通过数据来评判市场营销策略的绩效。
MKTG6024 Marketing Analytics
课程内容: 要求学习过前置课程MKTG5001。主要关注于如何整理，筛选，分析市场数据。
MKTG6998 Social Media Analysis
课程内容: 讲的是如何通过市场分析来解读社交媒体的一种市场策略分析。