IMC介绍
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“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”
这个由约翰·沃纳梅克提出的至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。
为解决这个问题，大多数的经营者都会把目光投到市场调研上，而随着市场调研质量以及数量的提高，市场潜在客户的喜好也越发明显。
这也就意味着经营者有机会更好地迎合消费者喜好来进行营销，而这就是IMC（Integrated Marketing Communications）发挥优势的地方。
西北大学 (Northwestern University) 坐落于美国伊利诺伊州的一所优美宁静的小镇 Evanston，紧邻芝加哥，是一所闻名世界的顶尖研究型私立大学。
2021年美国大学排名位列第 9，世界大学排名稳定在15-22名左右，其 Medill 新闻学院和 Kellogg 商学院均排名全美第一，也被称为美国最富有的“贵族”学校之一。
西北大学的录取率也是出了名的低，中国留学生录取率低于 1%，因此竞争激烈。
What is IMC?
Integrated marketing communications (IMC) is a strategic, innovative approach through which organizations drive performance by engaging, serving and communicating with consumers and other constituents.
特点一：强调商家与客户的联动性与协调性，以及彼此间的互动关系。二者是有一个互相传导，互相传播，互相沟通的机制的。
IMC combines qualitative understanding of consumers with large-scale analytics to develop communications and content that build and maintain strong brands.
特点二：IMC以心理学角度，交叉研究定性和定量，为打造品牌提供理论依据。
Grounded in advertising and direct media communications, IMC has emerged as the premier way for organizations to manage customer experiences in the digital age.
特点三：IMC的历史由来、官方定义与西北大学媒体学院紧密相关，当时一位学院广告学和媒体传播领域的专家开辟了把应用层面与理论层面相结合。
即把广告涉及的品牌思维、传播思维与媒体传播学中的媒体特征、媒体理论相结合，成为一门交叉学科，帮助企业在互联网时代打造自己的品牌，并且优化客户体验。
项目概况
久负盛名的Medill Integrated Marketing Communication (IMC)项目常年位列全美Marketing专排第一。
同时，IMC项目学生受益于西北大学(Northwestern)的声誉，IMC也在2020年正式成为STEM-designated，毕业生留美OPT延长至3年。
Medill IMC项目长度15个月，共计5个Quarter，每年秋季入学，每届学生人数90-100人，中国学生占比约一半。
项目优势
鼎鼎大名的西北大学是整合营销传播的鼻祖。现代营销之父Philip Kotler教授就来自西北大学。
西北大学的IMC专业设立在学校的Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications。
项目结合课程，真实营销沟通项目，和美国境内境外的global trip为学生提供最扎实，最前沿的IMC方向知识和技能。
西北大学IMC项目发展近30年，有着良好的学术声誉。该项目课程设置丰富，可以满足不同学生的需求，适合真正想学东西的学生。
除了主校区之外，学生有机会在旧金山，伦敦，智利，亚洲进行学习和研究。
学院就业指导完善，从求职指导，到简历修改，到模拟面试。每年会有知名公司去学校直接招生。学校不定期举办career fairs。
项目设置
IMC项目分为三大分支：
Consumer Insight and Analytics：
这个方向必修Data Science的课程，侧重数据分析，毕业后可以从事data analyst的工作。
Messages and Content：
其下再分为 Brand Strategy 和Strategic Communications，册重于品牌及传播策略的制定。
Media：
该方向必修Media Foundations，对数字营销媒介感兴趣的小伙伴可以选择这个分支。
必须修满18个学分，包括5个必修的核心课程和10个选修课程（15学分），三团队项目（3学分）。
项目共有5个学期。在第四学期即暑期的Immersive Application，依照学校规定，一定要去实习。
好消息是IMC的学生有很大机会获得实习资源，提升自己的专业实践能力。西北的实习资源很丰富，与诸多全球知名企业有合作。
因此，如果是计划留美发展的同学，一定要好好抓住这次实习机会。
申请材料
对申请者背景不做要求，但根据以往录取数据来看，申请者最好具有以下学位背景：
· 必须提交成绩单，但没有最低录取要求；
· 雅思托福是必要成绩，没有最低录取要求；必须提交 GRE或GMAT，同样没有最低录取要求；
· 但从往年数据来看，申请时最好达到GPA 3.5+，托福110+，GRE 325+。
· 一篇Resume；
· 一篇1,500词以内的Essay；
· 2封推荐信。
另外，IMC非常重视学生的实习或者工作经历，是否有知名公司实习或工作经历、是否有数据相关技能也是决定是否录取重要指标。
就业方向
毕业生可在市场营销、数据分析师、品牌管理、内容设计、数字媒体等多个相关领域工作。
根据资料显示，该项目学生毕业后成功就职于香奈儿、腾讯、宝洁等各大知名公司，也有学生到BCG等金融机构做consulting。
学院为了促进就业也做了很多努力：对于在校学生，会帮助其进行个人辅导，参加职业博览会和研讨会，获得实习和求职资源。
对于校友，Medill职业服务部门提供求职支持服务，作为一项持续的免费服务，帮助其进一步了解自己的职业生涯。
