美国市场营销概述
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美国市场营销项目分类
市场营销专业在美国有很多分支，根据每个学校项目的不同，侧重点也会不同。比如整合营销传播、媒体管理（广告、公关、数字营销），偏理科的市场分析、商业分析、市场研究，另外也有一些项目是侧重于理论研究的分支，也就是研究4P/4C理论，专注发表论文。
下面是市场营销专业六个主要研究方向：
整合营销类
即整合营销传播(Integrated marketing communications)，指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等
主流商科类
该项目多设在商学院下，注重营销与管理的结合。相对于第一个整合类市场营销，它有一个很大的优势就是选校范围广泛。
值得注意的是，商学院的招生官会侧重考查学生的领导才能以及工作经验，因此在文书素材收集之前，申请者应当总结和整理能够体现自己领导能力的活动经历或个人事迹。
技术分析类
虽然这类项目都设在商学院下，但是其课程设置都偏向利用datamining/processing来分析并探索消费者行为偏好等，为企业提供可循依据和技术支持。
该项目申请难度较大，竞争较激烈，对申请者的数理背景，尤其是统计学知识和统计分析软件（如SPSS、SAS等）的使用能力有较高的要求，需要学生有数学、分析、计量、IT等相关学科的基础。
此类项目侧重学生的数据分析能力，学院的学生大多擅长计算机建模，timeseries应用等，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者，未来就业方向多是科技信息公司的市场部。
实证研究类
也称市场营销的经济学派。通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。
Pre-PhD项目/理论学术类
这类硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力，方向偏学术研究，同时不少课程是和MBA/Phd一起上的。
传媒管理类
不是主流marketing项目，但现在世界范围内的营销已经从线下转为线上，同时还伴有O2O。
企业在营销战略的策划和执行上越来越需要依靠大众媒体或是社交媒体这些平台，因此企业对于这方面的需求也是只增不减，所以这类项目也有很大的发展潜力。
